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FormosaMBA 傷心咖啡店 • 檢視主題 - A Study of Business Model of Web2.0

A Study of Business Model of Web2.0

版主: piyo, csc

A Study of Business Model of Web2.0

文章mikelee » 2010-01-16 22:28

我覺得這一篇論文寫的不錯,很有其參考價值,分享給大家
下面是出處以及目錄簡介


國立成功大學會計研究所
碩士論文
Web2.0商業獲利模式探討
A Study of Business Model of Web2.0
指導教授: 邱正仁博士
徐立群博士
研究生: 顏偉



摘要
由於網路環境逐漸的成熟與上網人數的激增,網路已經慢慢演化進
入一個強調使用者共同參與且建構網路內容的新世代—Web2.0,國內對
於Web2.0流量分析的論文尚屬缺乏且並無對網站價值作評價的ㄧ套整體
性的架構。而本研究採用網站流量分析的方式,對於各大網站的價值作
探討,整合出一套有效的網站價值評價模式與商業獲利模式,期望對於
後世有興趣於網路之人有一套整體性評價的架構與依歸。
本研究研究樣本為中國與美國前100 大網站的流量資訊,與已經上
市網站之財務資訊,試圖找到一個固定的商業獲利模式。首先將所有網
站區分成四大類:綜合網站、社群網站、商務網站與特殊搜尋網站。由
流量對於這四大類型網站做分析,並且解釋各種流量指標對於網站價值
代表的意義,根據流量指標發現社群網站擁有較為忠心的使用者,就是
社群網站對於使用者擁有較高的黏性,使用者停留在社群網站的時間也
遠高於其他類型的網站。
不管哪一類型的網站在擁有一定數量的使用者之後,如何從使用者
的行為模式做深入分析取得對於網站或者廣告提供商有利的資訊,成為
大多數網站希望得到的。本研究後段比較Facebook 與Google 商業獲利
模式,發覺過去單向的資訊提供已經不再吸引使用者,雙向的互動與提
供使用者真正需要的物件,才是目前所有網站與廣告商需要做到的。
Web2.0 的發展於全世界都如火如荼的發展,雖然台灣的網站普及率
高達60%以上,但是台灣境內的網站似乎與世界尚未接軌,如何邁向全
世界也是我們需要再努力的地方。
關鍵詞:流量資訊、財務資訊、商業獲利模式


目錄
第一章緒論
第一節研究動機................................ ................................ ...... 1
第二節研究目的................................ ................................ ........... 2
第三節研究方法................................ ................................ ........... 2
第四節研究架構................................ ................................ ........... 3
第五節研究概念................................ ................................ ........... 5
第二章文獻探討
第一節網路發展與演進................................ ........................ 12
第二節Web2.0 定義................................ .............................. 14
第三節Web1.0 與Web2.0 差異................................ ............ 17
第四節Web 整體架構與分類................................ ................ 19
第三章分析工具與分析方式
第一節流量分析工具................................ ............................ 24
第二節分析方式................................ ................................ .... 26
第三節財務分析................................ ................................ .... 34
第四節綜合分析................................ ................................ .... 37
第五節個案分析:Google 與Facebook ................................ .. 39
第四章商業獲利模式
第一節Web2.0 商業獲利模式................................ ............... 46
第二節廣告................................ ................................ ........... 49
第三節會員與虛擬物品................................ ........................ 57
第四節商務與內容................................ ................................ 58
第五節網站營運成本................................ ............................ 58
第五章結論
結論................................ ................................ ............................... 62
參考文獻................................ ................................ ................................ 64
附錄.中國與美國網站流量表................................ ................................ 69
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